SEO-контент, это основа хорошей поисковой оптимизации.
Вы не будете в топе Яндекса без контента. Это логично.
Контент играет все-таки главную роль в SEO-продвижении, и он заслуживает детальной проработки, планирования, правильного написания, продвижения и, в итоге, входа в топ поисковой системы.
И в этой статье мы с Вами разберем основы планирования SEO-контента.
5 вопросов, которые необходимо задать, планируя SEO-контент
Всегда начинайте с планирования.
Вот Вам несколько главных вопросов, которые Вы должны рассмотреть перед тем, как приступить непосредственно к написанию SEO-контента.
А есть ли вообще спрос?
Создание контента, это как запуск нового бизнеса. Ваша идея может быть потрясающей… Но только для Вас и, возможно, для Вашей мамы.
И, если она не решает реальную проблему, которая существует у людей в Вашей нише, для нее не найдется аудитории. Ваши слова будут влетать в глухие уши.
Задав себе этот вопрос еще на этапе планирования, Вы сохраните множество времени и усилий, потраченных впустую. Ведь оно Вам нужно, создавать контент, который никому не нужен? Зачем себя разочаровывать, если можно определить востребованность заранее?
Узнать, есть ли у людей интерес к Вашей идее, можно с помощью исследования ключевых слов.
Например, воспользуйтесь сервисом Wordstat.Yandex.
Начните поиск с общей фразы, которая передает тему Вашей идеи.
Оцените популярность данной фразы на сервисе, а затем перейдите в поиск и посмотрите, что находится по этой фразе в поисковой выдаче. Проведите анализ общего уровня конкуренции и их качества материала. Насколько Ваша идея выделяется среди материалов первой страницы Яндекса? Есть ли у Вас что-то новое, интересное и полезное для пользователей?
Бывает, что анализ популярности показывает тот факт, что люди не ищут Вашу поисковую фразу, но, при более детальном исследовании, Вы можете наткнуться на альтернативные варианты, которые более популярны и близки к Вашей концепции. В таком случае, Вы можете подобрать более удачную ключевую фразу и немного изменить Вашу идею, чтобы сохранить ее суть и подогнать ее к той фразе, к которой люди проявляют интерес.
Какими словами пользуется Ваша аудитория?
Выбор правильного языка и, особенно, правильных ключевых слов, действительно очень важный этап при планировании SEO-контента. Особенно в русском языке, ведь мы можем сказать одну и ту же фразу, как минимум, в десяти различных вариантах. И, как правило, конкретная аудитория использует один конкретный вариант.
Когда дело доходит до привлечения поискового трафика на Ваш сайт, то к выбору слов нужно подходить объективно, предварительно изучив свою целевую аудиторию. Причем, все слова нужно проверять на статистике, очень часто бывает так, что аудитория использует совершенно не те слова, какие кажутся на первый взгляд.
Приведу пример. В нише продвижения группы на Facebook, аудитория очень любит использовать модное слово «фолловеры», то есть, подписчики в Вашей группе. Так вот, в статистике Wordstat фраза «как набрать подписчиков в группу» выдает 1181 запрос. В то же самое время, фраза «как набрать фолловеров в группу» показывает 0 запросов. Понимаете разницу? Причем, к тому же примеру, фраза «группа facebook» показывает 5990 запросов, а фраза «группа фейсбук» выдает 14462 запроса в месяц — в три раза больше.
Вы понимаете важность подбора слов? В примере выше, хоть слово «фолловеры» и модное, но, когда дело доходит до удовлетворения поискового спроса, простой язык чаще всего дает самый высокий потенциал.
Поэтому, помимо проверки общего спроса Вашей идеи контента, обязательно проводите исследования ключевых фраз в различных интерпретациях. Таким образом, Вы всегда можете подобрать тот язык, который использует большая часть Вашей аудитории.
Для чего люди ищут данную информацию?
Теперь, когда Вы знаете тематику и ключевую фразу, подумайте о том, с какой целью люди вводят в поисковой строке эту фразу.
Поставьте себя в положение искателя. Если Вы набрали эту ключевую фразу в Яндексе, то что именно Вы хотите найти? Какую информацию поисковая система должна Вам предоставить?
- Они хотят о чем-то узнать подробнее?
- Им просто любопытно, что это такое?
- У них есть проблема, и они ищут ее решение?
- Эта проблема из тех, которые как раз помогает решить Ваш бизнес?
- Они хотят что-то купить?
- Продаете ли Вы то, что ищут покупатели? Может, у Вас есть хорошая альтернатива?
Важно, чтобы Ваш контент отвечал ожиданиям посетителя. Вы убиваете сразу двух зайцев — Вы удовлетворяете потребности посетителя, который будет Вам за это благодарен, и Вы уже можете предложить ему выполнить какое-либо действие — подписаться на рассылку, оставить комментарий и т.д. А во-вторых, за контент, отвечающий запросам пользователя, Вас обязательно наградят поисковики более высоким ранжированием Вашей страницы в поисковых результатах.
Чтобы определить цели, с которыми люди ищут данный контент, просто зайдите в Яндекс, введите Вашу поисковую фразу и посмотрите на первую десятку выдачи. Поверьте, Яндекс отлично умеет определять цели поиска. Если в топ-10 страниц все информационные, значит, люди ищут информацию по этой теме. Если в топ-10 Вы видите предложения интернет-магазинов, то, скорее всего, люди ищут по данной ключевой фразе с намерением сделать покупку.
Насколько хорошо сайты конкурентов раскрывают данную тематику?
Они полностью раскрывают ответ на вопрос посетителей? Может, у Вас есть, что добавить, или Вы можете более подробно раскрыть данную тему.
Чтобы добраться до топ-1, Вы должны вытеснить кого-то с этого места. А чтобы это произошло, Вы должны предложить контент, который удовлетворяет цели поиска пользователей лучше, чем все остальные.
Поверьте, сегодня поисковики учатся определять данный фактор все лучше и лучше. Поэтому, Вы должны создать контент более интересный, более полный, более соблазнительный, чем у конкурентов в топе.
Внимательно изучите результаты поиска на первой странице и постарайтесь найти ответы на следующие вопросы:
- Какие цели они преследуют (информационные, покупка и т.д.)?
- Насколько хорошо они раскрывают тему поиска? Это краткие материалы? Или они более целостные и заодно раскрывают другие тесно связанные темы?
- Сколько в среднем слов в их текстах?
- Что еще они используют для передачи информации (изображения, видео, инфографику и т.д.)
- Цитируют ли они внешние ресурсы? Ссылаются ли на них?
- Какой призыв к действию они используют (скачать что-то, получить пробную версию, подписаться, зарегистрироваться, купить и т.д.)?
- Насколько приятен дизайн страницы?
Что читатель должен сделать дальше?
Если Ваша страница окажется на первом месте в поиске, то чего бы Вы хотели добиться, когда посетитель перейдет на Вашу страницу и прочтет ее содержание?
Вот некоторые варианты возможных следующих шагов читателя:
- Приобретение Вашего продукта
- Подписка на рассылку
- Получение Вашего бесплатного предложения
- Нажатие на одну из социальных кнопок
- Просто чтение статьи без обязательств. А потом использование посетителя в ретаргетинге, настроив на него целевую рекламную кампанию.
Здесь стоит вернуться к третьему вопросу о намерении пользователя при поиске. Его цели поиска показывают, на какой стадии воронки продаж он находится. Ваши ожидания следующих шагов должны совпадать с целью посетителя, и Вы должны дальше перенаправить его в соответствующий этап Вашей воронки продаж.
Путешествие покупателя по воронке может быть долгим, и каждая часть Вашего контента должна решать одну конкретную задачу этого цикла с целью подтолкнуть посетителя на один маленький шаг вперед.
Другими словами, не стоит ждать, что человек, который ищет информационный контент, наткнется на Вашу статью и сразу же купит Ваш продукт. Он не готов для этого.
Но Вы можете помочь ему, дать полезную информацию и, затем, предложить бесплатное мощное руководство по данной тематике.
Таким образом, посетитель ближе познакомится с Вами, узнает от Вас много полезной информации, получит от Вас несколько писем по электронной почте — все это поможет ему начать доверять Вам и, впоследствии, легче принять решение о покупке.
Имея ответы на все предыдущие вопросы, Вы уже должны знать ответ и на этот последний вопрос. Просто выберите наиболее подходящий призыв к действию и получайте результаты.
Создание SEO-контента и его продвижение в топ — очень тяжелая работа. Но, имея необходимые знания, полученные на этапе планирования, Вы уже сделаете большую часть этой работы.
Вы также должны заранее думать и о следующем шаге, как Вы будете взаимодействовать с посетителями, которые начнут к Вам приходить после того, как Ваша страница достигнет топа. Как минимум, подготовьте для них заманчивое предложение, чтобы получить их адреса электронной почты и стройте с ними новые отношения.
Надеюсь, что данная статья была полезна для Вас и даст Вам ощутимые результаты в создании и продвижении SEO-контента.
Комментариев нет:
Отправить комментарий